מגזין יופי, בהוצאת טלר תקשורת

ס לבדור דאלי אמר פעם שצייר שמסרב ללמוד את האנטומיה והפרספקטיבה של אמנויות הציור, את המתמטיקה של האסתטיקה ואת מדעי הצבע הוא לא גאון, אלא עצלן. והוא צדק. תשאלו כל אומן – מציירים, מאפרים ומעצבי אופנה, דרך שפים ועד מעצבי השיער המובילים בעולם - מה הדבר החשוב ביותר להצלחת התוצאה שלו והוא יאמר לכם מיד שהסוד הוא שילוב בין חומרי גלם מעולים והבנה עמוקה ובטכניקה. במדע הכישרון, למקרה שתהיתם מגיע רק אחר כך. וכשזו בדיוק גם הגישה של חברת מוצרי השיער ה א י ט ל ק י ת איטלי מילאנו הפלא מה שמעצבי השיער המובילים בעולם ( ו ב י ש ר א ל ) בוחרים לעבוד אך ורק עם ה מ ו צ ר י ם שלה?! עניין של גישה כל מי שעוסק במקצועות היופי יודע שיש הבדל משמעותי בין מוצרי הטיפוח שנמכרים לקהל הרחב ובין מוצרי הטיפוח שנמכרים אך ורק לאנשי המקצוע (קוסמטיקאים, מאפרים, טכנאי ציפורניים ומעצבי שיער). לא רק מבחינת המיתוג ו/או המחיר, אלא בעיקר מבחינת איכות חומרי הגלם, הפורמולות והכי חשוב - הגישה ששמה במרכז את אנשי המקצוע ואת הצרכים הספציפיים שלהם. שמפתחות ומייצרות איטלי מילאנו, "חברות כמו אך ורק מוצרים שמיועדים לשוק המקצועי, מתייחסות אל אנשי המקצוע כאל אומנים בעלי ידע נרחב ששואפים להגיע לתוצאה הרצויה המדויקת ביותר ומבינים שכדי לעשות זאת צריך יותר מכישרון, איתי שבו מנכ"ל חברת גדול ככל שיהיה", אומר . "נקודת המבט הזו שרואה את איטלי מילאנו מקצוע עיצוב השיער כאומנות שדורשת דיוק בפרטים הקטנים ביותר, משנה לחלוטין את האופן שבו החברה מפתחת את המוצרים שלה וההבדל ניכר כמובן במבחן התוצאה". דברים שרואים מכאן לא רואים משם... מקבלים משנה חשיבות איתי שבו הדברים של כשמסתכלים על מה שקורה בתחום מוצרי השיער בשנים האחרונות: עוד ועוד חברות שהתמחו בעבר בפיתוח וייצור של מוצרי שיער עבור השוק המקצועי והובילו את כל מה שקורה בתחום, בוחרות להתרחב גם לשוק הפרטי ולשווק את המוצרים שלהן לקהל הרחב. מבחינת רווח עסקי יש בכך היגיון רב כמובן, אבל מבחינות רבות אחרות מדובר במהלך שמהווה מעין 'ירייה ברגל' של מקצוע עיצוב השיער כולו ופוגע לא מעט גם במעצבי השיער עצמם וכן, בסופו של דבר - גם בלקוחות. כַּחֹמֶר בְּיַד הַיּוֹצֵר... .ְֵֶַַַֹֹּּּ מה הקשר בין צביעת שיער ללוח הכפל, מה הופך מעצב שיער למוביל בתחומו ומדוע חברות מוצרי שיער שמשווקות גם לקהל המקצועי וגם לקהל הפרטי 'יורות לעצמן ברגל'? www.yof i.info 0 8

RkJQdWJsaXNoZXIy NTkzMDY=